Marketing Rádio - UOL Blog

Curtas

Estreou terça-feira, a Rádio Globo Uberlândia AM 1020, que substitui a tradicional Rádio Cultura, que pertence à Rede Integração (Afiliada Rede Globo).

A concessão de rádio FM de Jaboticatubas, que operará em 105,7 com potência de 30kw, foi transferida pela Rede Itatiaia à Gospa Mirra, ligado à Igreja Católica.

Com o início das operações da OI no Estado de São Paulo, chega também à cidade de São Paulo a OI FM, que operará a partir de agosto em 94,1 no lugar da Alpha FM.

A Associação de Clubes de Futebol Profissional de Santa Catarina exigiu das emissoras de rádio assinatura de um contrato que as obrigasse a ceder espaço comercial em troca de uso das cabines em estádios.

A Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão (Acaert) entrou na Justiça contra a medida e obteve liminar favorável, que garante a transmissão dos jogos do campeonato pelas emissoras de rádio do estado. A multa do não-cumprimento da liminar é de R$ 50 mil por jogo.

Um dos argumentos da entidade é que a Associação de Clubes não detém os direitos de transmissão, que são da Federação Catarinense de Futebol. Ainda segundo a Acaert, a Lei Pelé só prevê o pagamento de transmissão de imagem pelas emissoras de televisão.

De acordo com o contrato proposto, as emissoras teriam de ceder 900 inserções de 30 segundos, em dias úteis, na faixa horária das 7h às 24h, para utilização do espaço durante a competição.

Em reunião realizada na última terça-feira, 22, a diretoria da Acaert decidiu enviar um comunicado aos afiliados aconselhando às emissoras que não assinaram o contrato com a associação a não o fazerem, e àquelas que assinaram a rescindi-lo.

A associação também decidiu que fará uma campanha publicitária destacando a importância do rádio para o futebol. Segundo o assessor jurídico da Associação de Clubes, Luciano Favere, não se trata de uma discussão sobre os direitos de transmissão e sim sobre uso das cabines de transmissão dos estádios.

"Os times decidiram por unanimidade em assembléia que fariam uma cobrança pelo uso do espaço. A idéia foi fazer uma permuta para a veiculação de mensagens institucionais", diz Favere, destacando que as rádios que não quiserem assinar o contrato podem fazer a transmissão dos jogos em outras partes do estádio ou via tubo - pela transmissão da TV.

Ainda segundo o assessor, nem a entidade e nenhum dos clubes foram citados pela liminar e que por isso não é possível comentar a decisão judicial. No entanto, ele acredita que a liminar seja facilmente cassável porque a questão, em suas palavras, não diz respeito aos direitos de transmissão e sim ao uso de propriedade privada.

A associação vai cumprir a determinação da liminar, mas pretende entrar com agravo de instrumento para reverter a questão. As 12 equipes que disputam a primeira divisão estadual aprovaram a criação dos contratos para as rádios e cerca de 30 emissoras aderiram ao acordo.

RUBENS VALENTE
Enviado especial da Folha a Barbacena (MG)

O locutor Antônio Marcos Pinto, 44, comanda um programa diário de uma hora na rádio Sucesso FM, a principal de Barbacena, cidade de 126 mil habitantes a 188 km de Belo Horizonte (MG). No "Contato Direto", programa ao vivo que mistura notícias policiais e gerais, as referências ao ministro da Comunicações, Hélio Costa (PMDB), são freqüentes. Na última quinta, seu nome apareceu três vezes em 15 minutos.

"Faço para o ministro a divulgação de suas ações parlamentares em Barbacena e região, como uma assessoria de imprensa paralela. Passo a ele as reivindicações da população. É basicamente um trabalho de apoio parlamentar", disse Pinto na sala em que dirige o jornalismo da FM, num prédio de quatro andares em Barbacena, a cidade natal de Hélio Costa.

A FM pertence ao chefe-de-gabinete do ministro, José Artur Filardi Leite, mas está registrada em nome de sua mulher, Patrícia Neves Moreira Leite. Ela e o locutor Antônio Marcos são funcionários comissionados do Senado.

O antigo sócio majoritário da FM era o ministro. Ao assumir a pasta, em 2005, ele foi impelido pela Comissão de Ética Pública, ligada à Presidência, a tomar medidas para "prevenir conflitos" de interesse entre seu cargo e a propriedade da rádio. Em 2006, Costa divulgou ter vendido sua participação.

A ata da reunião da comissão na qual foi lida a comunicação do ministro sobre a venda não esclarece se Costa informou que transferira a emissora para seu próprio assessor direto. Os chefes-de-gabinete ministeriais não são abrangidos pelo Código de Conduta, que fiscaliza 750 altos servidores, mas, "por analogia, eles estão também se guiando pelo código", segundo informou a comissão.

De acordo com o registro oficial do Ministério das Comunicações, o chefe-de-gabinete de Costa não detém nenhuma participação em rádios ou TVs.

A compra, disse Leite, custou-lhe R$ 70 mil. E por que a rádio está registrada em nome de sua mulher? "Porque quando fui para o ministério, como chefe-de-gabinete, pensei que houvesse impedimento. Depois nós fomos ver a lei, e o impedimento é apenas para quem exerce função de gerência. Mas já tinha comprado", disse Leite.

O chefe-de-gabinete contou que teve de pechinchar e que o ministro o escolheu por ser um "conhecido". "Ele não queria vender para gente desconhecida. Eu falei: 'Eu não tenho condições de comprar por mais do que isso [R$ 70 mil]'."

A mulher do servidor, Patrícia, disse não ter condição de informar as circunstâncias da aquisição. "Essa transação quem fez foi meu marido, eu não sei o valor em reais, não."

Patrícia tornou-se dona de 72% das cotas em maio de 2006. Os outros dois sócios minoritários são José Calixto (20% das cotas), irmão do ministro, e José Rubens (8%), chefe administrativo da rádio. Assim, a emissora estaria avaliada em R$ 97,5 mil. O valor está abaixo da média praticada no mercado, segundo estimativa feita pela empresa H2 Rádio Business, de São Paulo, especializada em intermediar compra e venda de rádios no país.

Uma FM classe "A" numa cidade de cerca de 120 mil habitantes, como é o caso da Sucesso FM, valeria cerca de R$ 1,2 milhão. "É preciso ver todos os bens em poder da rádio, se tem prédio próprio, veículos, mas a média seria essa", disse o consultor Joaquim Luiz Magalhães, que falou em tese, sem conhecer os donos da emissora.

A Sucesso FM ocupa sete salas do quarto andar do edifício Bahia. No mesmo prédio funcionam, conforme o quadro exibido na portaria, o "gabinete do senador Hélio Costa", o site Barbacena Online, que é ligado à rádio, o "Jornal de Sábado", do qual o casal Patrícia e José Artur disseram ser colaboradores, e uma saleta identificada como "Fundação Minas Gerais". Trata-se de uma ONG que recebeu, no governo de Fernando Henrique Cardoso, a concessão de uma emissora de TV educativa em Barroso -a 27 km de Barbacena. Já a concessão da FM foi obtida na gestão de José Sarney (1985-1990).

Rádio Globo acerta detalhes em Uberlândia

Uberlândia é a próxima cidade mineira a ganhar uma afiliada da Rede Globo de Rádio (Rádio Globo AM). A emissora, do “Padre Marcelo” vai ocupar a freqüência 1020, da Rádio Cultura, emissora da Rede Integração (afiliada a Rede Globo), que aliás, acaba de comprar 50% da TV Panorama, de Juiz de Fora (também TV Globo).

Agora já são 07 afiliadas à Rádio Globo em Minas. Além da emissora própria, em Belo Horizonte, a rádio está presente em Juiz de Fora, Barbacena, Governador Valadares, Passos, Lambari e Sete Lagoas (FM 96,1).

O anúncio do negócio revela que companhia de mídia do Reino Unido fracassou até agora na sua tentativa de negociar sua unidade de business-to-business, considerada a mais valiosa da empresa. Isso explicaria a queda de mais de sete pontos nas ações da companhia na bolsa de Londres nesta sexta-feira.

As ofertas e contra-propostas pelas unidades da Emap já se arrastam desde julho, quando os britânicos anunciaram ao mercado sua intenção de se desfazer de algumas divisões.

A Bauer é uma das maiores editoras da Europa em títulos para adolescentes e jovens. Atualmente, publica 166 revistas em 14 países, sendo 40 delas na própria Alemanha. O acordo possibilitará a expansão de seu negócio no próprio Reino Unido, onde já mantém 25 títulos.

A 13ª edição da Confraria do programa Show dos Esportes, da Rádio Gaúcha, será realizada em parceria com a Federação Gaúcha de Futebol e marcará o lançamento do Campeonato Gaúcho de 2008.

Além dos comunicadores Pedro Ernesto Denardin, Radicci, Alemão, ET e Batata Pimentão e da equipe da emissora, os dirigentes dos 16 times que participarão do Campeonato estarão presentes.

A confraria acontece nesta segunda-feira, no Restaurante Marco’s, no Shopping Total, em Porto Alegre, e será transmitida ao vivo na Gaúcha a partir das 20h.

Realizada mensalmente, a Confraria do Show dos Esportes tem o objetivo de reunir amigos e convidados que têm afinidade com o formato irreverente, informativo e bem humorado do programa.

Após a inauguração da nova grade de programação da Rádio Record, com os comunicadores Gil Gomes e Kaká Siqueira, ocorrida em 5 de novembro, o IBOPE registra crescimento, já no primeiro mês de medição.

No trimestre setembro/outubro/novembro deste ano, a Rádio Record foi a emissora que registrou o maior crescimento entre todas as rádios AMs de São Paulo, com 33% no índice de audiência.

Os destaques da Rádio Record foram os programas comandados por Gil Gomes, Kaká Siqueira, Paulinho Boa Pessoa, Wandy Rocha, Lilian Loy e a Jornada Esportiva com Juarez Soares e Cia.

A emissora comemora especialmente o índice referente a Gil Gomes, que reflete apenas o mês de novembro e não a média trimestral, e obteve um crescimento expressivo de 400% da sua audiência. Em números absolutos, pulou de 16.750 ouvintes/minuto em outubro para 67.000 em novembro.

Belo Horizonte ganha duas novas emissoras em 2008

São duas FM´s: 102,9 pertencendo à Fundação CDL BH, ligada à Câmara de Dirigentes Lojistas e 105,7 pertence à Rede Itatiaia e a concessão é da cidade de Jaboticatubas, na Grande Belo Horizonte.

A CDL FM já começou a operar em caráter experimental e seu projeto está a cargo do Grupo Bel, o mesmo que criou a OI FM e que também é proprietário da MTV Belo Horizonte.

A 105,7 FM, pertencente à Rede Itatiaia também começará a operar em 2008, com 30 kw de potência. Profissionais como Ricardo Nascimento e Zé Carlos devem fazer parte da equipe. Formato de programação e segmento em que ela atuará ainda estão sendo definidos. Fala-se na rua Itatiaia 117, que poderá ser uma "adulto-comtemporâneo", retomando a operação da FM Itatiaia, extinta em 1999.

Com a separação da Extra FM, do grupo, a Rede Itatiaia decidiu fortalecer sua operação em Belo Horizonte, com esta nova emissora, cujos estúdios ocuparão o espaço no prédio da rua Itatiaia.

O rádio imbatível

GERALDO MENEZES BARBOSA- Jornalista e escritor
Diário do Nordeste

Nem a televisão e informática conseguiram suplantar o rádio como líder das comunicações de massa e instrumento abrangente à formação de opinião pública, em curto prazo. A onda modulada hertziana é como o ar que se respira. Invade os ambientes em busca de receptores, sem exigir gorjetas. Alegra, comenta, noticia, educa e adquire força de decisão quando bem utilizada em favor do povo. Nunca falha.

Lembramos como exemplo, a crônica do meio dia, lida na emissora de Juazeiro do Norte, sob o título ´Pela luz dos seus olhos´, nos anos 60, num apelo dramático para salvar a vista de um jovem estudante pobre em fase de descolamento de retina. Urgência em viajar ao Rio de Janeiro ou perderia a visão. O povo, solidário, veio atender ao apelo. Entre os colaboradores compareceu um garoto conduzindo amarrado por uma corda seu carneirinho branco, que berrava, entregando-o ao locutor, com um bilhete; ´Amigo cronista: Não tenho dinheiro para ajudar a salvar a vista do estudante, mas ofereço o meu brinquedo de estimação que é o meu carneirinho, que poderá vendê-lo´. O cronista chorou, lendo o bilhete ao microfone. Alguém do outro lado do telefone ofereceu 500 cruzeiros, ordenando que mandasse buscar o dinheiro e devolvesse o animalzinho ao seu dono. Sucesso total na campanha e na cirurgia do estudante que regressou curado, após 30 dias e recebido em festas no aeroporto, pela multidão. A audiência era a chave da emissora.

Seria este o comportamento do rádio atual e atuante, potencializado nas tarefas de educação, propugnando pelos anseios do povo num respeito transparente ao ouvinte, imune a inidôneos locutores, vítimas de despreparo ético, levando ao ar frases de apelação, à nível de baixo meretrício, que sempre reflete o descaráter do comunicador. Mas, seria um rádio saudável, educativo, de ações contra a violência urbana e incitando a justiça, o amor cristão e à pacificação social. Assumir o microfone de um rádio broadcasting é fazer parceria com o Mestre comunicador do Sermão da Montanha.

Emoção e história nos 85 anos do rádio

Aos 85 anos, ele continua enxuto, forte, falando gírias e ainda desperta a paixão ou o ódio de diversas pessoas em todo o mundo. Homens, mulheres, idosos, jovens e até crianças se rendem aos encantos do rádio seja em casa, no trabalho, na rua ou no caos do trânsito. Estudos do Instituto Ipsos Marplan, especializado em mídia, mostram que o veículo é confiável para 75% do público. Além disso, a pesquisa sugere também que o rádio está presente em 98% dos domicílios brasileiros, 23 pontos percentuais a mais que a TV.

Desde a primeira transmissão em 7 de setembro de 1922 – data que marcava o primeiro centenário da independência do Brasil – diversos nomes foram imortalizados pelas ondas do rádio, fossem elas curtas ou médias. Na Bahia, ainda hoje, a história do rádio tem personagens marcantes como o jornalista, radialista e pesquisador Perfilino Neto, que começou a vida profissional há exatos 48 anos, na Rádio Cultura da Bahia.

Naquela época, conta Perfilino, muitos anunciavam o fim da mídia com a chegada da televisão. “Isso volta a acontecer agora com a internet, onde os boatos decretam a morte do rádio. Isso jamais acontecerá porque ele é imbatível”, defende. O radialista diz ainda que a convergência de mídias (Rádio, TV, Internet, Celular) vai mudar ainda mais o comportamento das novas gerações, mas faz uma ressalva: “O rádio ainda continuará a ser o único meio que funciona em tempo real e tem a maior acessibilidade”, prevê.

Dentro da nova concepção de convergência de mídia atua a A TARDE FM, que tem 26 anos de história e mudou seu posicionamento estratégico em 2006. “A emissora passou de uma linha popular para adotar um mix de música de qualidade com informação e variedades”, informa o gestor da rádio, Leleco Junior. Segundo ele, a atual composição é fruto de uma pesquisa encomendada junto ao Ibope, onde o ouvinte elegeu o que queria dentro da programação. “Entre os destaques estão a participações de Nelson Mota, Alexandre Garcia, o A TARDE Notícias que reúne uma equipe de 26 jornalistas e o melhor da música nacional e internacional”, completa.

No cenário nacional, o compositor Ary Barroso foi um dos principais ícones das transmissões esportivas nos anos 30 e 40 do século passado. Eron Dominguez também fez história na comunicação radiofônica. Ele veiculou diversas notícias alegres e tristes nos microfones do lendário Repórter Esso – programa de rádio que fez sucesso nas décadas de 40 e 50 – como o fim da Segunda Guerra Mundial em 1945 e o suicídio do presidente Getúlio Vargas em 54.

No universo musical e nos programas transmitidos ao vivo, os brasileiros acompanharam personalidades como os cantores Nelson Gonçalves, Luiz Gonzaga, Orlando Silva e os baianos Walter Levita e Myriam Tereza, uma das últimas remanescentes da ‘Era de Ouro’ do rádio no Estado.

Para Perfilino Neto, o rádio faz tanto sucesso porque é o canal que encurta a distância entre os ‘figurões’ e o povo. “Hitler e Getúlio Vargas são os maiores exemplos disso”, afirma. Na Bahia, muitos políticos também recorrem ao meio de comunicação, uma vez que deputados, vereadores e senadores sempre participam de programas com apelo popular. Os exemplos mais recentes que sugerem a força do veículo são os do governador Jaques Wagner, que tem uma espécie de talk show semanal e seu antecessor Paulo Souto que faz comentários, duas vezes por semana, em uma emissora da capital.

Pioneira - A primeira emissora a levar música e informação aos ouvintes baianos foi a Radio Sociedade da Bahia em 24 de março de 1924. As transmissões em AM começaram depois que três empresários compraram um pequeno aparelho de 5KW de potência, e o instalaram em um pequeno edifício localizado na Avenida Sete de Setembro, no Centro de Salvador. Hoje, a Rádio Sociedade opera com 80KW e é considerada uma das principais emissoras AM do país.

Atualmente, segundo informações da Associação Baiana das Empresas de Rádio e Televisão (Abart), a Bahia possui aproximadamente 300 emissoras AM e FM. Dessas, cerca de 25% são comunitárias.

Em Salvador, os estudiosos já alertam para um fenômeno que pode ser notado, inclusive, por leigos. Nos últimos quatro anos, o número de emissoras que transmitem algum tipo de programa jornalístico ou informativo cresceu progressivamente. Em 2003, de acordo com a Abart, apenas duas FM’s tinham em sua grade este tipo de atração. Hoje, sete das 14 emissoras da capital apresentam jornais, informes ou algum folhetim de variedades.

A abertura de afiliadas pertencentes a grupos de comunicação do Sudeste do país e a readequação de posicionamento de algumas emissoras contribuíram bastante para isso. Para o professor e especialista em Rádio e Televisão pela Universidade de Brasília, Aldemir Venceslau, ainda falta estrutura às emissoras. “Há muitos lugares em que o rádio é feito por telefone. Falta repórter na rua fazendo ao vivo”, pontua.

Problemas - Mesmo com a grande audiência, conservada na passagem para o século XXI, o rádio ainda enfrenta algumas dificuldades como o baixo faturamento, principalmente em relação à televisão.

Os baixos salários também fazem parte do cotidiano dos profissionais da radiodifusão. O coordenador do Sindicato dos Trabalhadores em Rádio, Televisão e Publicidade, (Sinterp), Álvaro Assunção, informa que metade dos sete mil profissionais do setor no Estado tem remuneração equivalente ao piso da categoria que é de R$ 750 em Salvador e R$ 420 no interior. Outra dificuldade apontada por Assunção é a terceirização dos serviços nas emissoras, mais conhecida como arrendamento de horário. “O trabalhador perde porque fica sem receber diversos benefícios, além de não ter direitos trabalhistas e, na maioria das vezes, não recolher os devidos impostos”.

O presidente da Associação Baiana das Emissoras de Rádio e Televisão (Abart), Fernando Henrique Batista Chaves, acredita que as rádios piratas são hoje os principais entraves do setor. “Ao contrário das comunitárias, que são regulamentadas, essas estações pegam os nossos clientes oferecendo preços baixíssimos para os anunciantes. Isso tem provocado quebra de empresas e muitas demissões”.

Na Bahia, segundo a Associação de Rádios Alternativas e Comunitárias, existem duas mil emissoras em funcionamento e dessas apenas 70 estão regularizadas. De acordo com informações do Ministério das Comunicações, há nove mil processos para análise de regulamentação de rádios comunitárias em todo o país.

LANCE!

O rádio imbatível

Emoção e história nos 85 anos do rádio

Gabriel Carvalho / A TARDE

Gabriel Carvalho, do A TARDE On Line